1月19日，国货美妆巨头珀莱雅正式宣布入驻印尼Shopee及越南Lazada平台，本周开启了大规模的“早C晚A”出海促销。今日其印尼旗舰店的早鸟销量突破万件。 1月22日的跨境电商报告指出，东南亚消费者对于中国品牌的科研叙事表现出前所未有的兴趣。珀莱雅通过本地化配方调整（针对热带多汗环境），成功解决了国际大牌在当地的油腻感痛点。这不仅是珀莱雅的个人飞跃，更标志着2026年中国美妆出海已从“白牌走量”进化到“科技出海”，通过输出核心成分故事建立全球影响力。