1月20日，被称为“医美面膜第一股”的敷尔佳发布经营简报。本周数据显示，受制于流量成本上升及行业内卷，敷尔佳正在加速从单一的面膜品类向“水乳膏霜全系列”转型。1月21日的财经评论指出，敷尔佳已在2026年初启动了大规模的品牌重塑计划，试图通过加强线下合规医美渠道的专业深度来抵消线上的流量焦虑。2026年将是其转型的关键年，通过医美背书赋能日常护肤，能否在春节档期实现业绩突围，备受资本市场关注。