2026年1月14日，国务院新闻办公室举行发布会，海关总署正式通报了2025年全年进出口成绩单。在化妆品品类中，数据呈现出极具转折意义的走势：2025年中国美容化妆品及洗护用品进口金额同比下滑约0.5%，延续了“量增额减”的趋势。这一变化在1月15日引发了行业深度解读，普遍认为中国消费者对国际大牌的盲目溢价认同度正在下降。

与之形成鲜明对比的是，中国本土美妆品牌出海额同比增长显着，尤其在东南亚、中东及港澳台市场份额创下新高。 1月15日的市场分析指出，国产美妆不再仅仅依靠低价代工，而是凭借“东方成分”和“高效科研”实现品牌化输出。这种“进口替代”与“全球出海”的双向联动，预示着2026年中国品牌将从单纯的规模竞争转向全球美学叙事权力的争夺。